IKEA вече е лидер на пазара и очаква да расте още
29 Август 2013, Четвъртък
След двегодишна работа в България IKEA планира да расте още. През тази година очакванията са приходите на дружеството да нараснат с поне 15% спрямо 2012 г. Това каза за "Капитал Daily" Тео Муратидис, управител на софийския магазин на IKEA. Поводът беше обявяването на каталога на мебелната компания за 2014 г.
Вече най-голям
За 2012 г. приходите на "Хаус маркет България" (както се казва българското дружество на гръцкия франчайз представител), с което веригата навлезе на българския пазар, са били 62.7 млн. лева по данни от финансовия му отчет.
Това прави IKEA лидер на пазара от миналата година (виж графиката). Дотогава най-голяма беше веригата АИКО. Българският обект на шведската верига държи малко под 10% от пазара, ако се приеме, че общият обем на продажбите на мебели и стоки за дома в България е около 350 млн. евро, на колкото го оценяват от IKEA (в тази сума не влизат оборотите на веригите от типа "направи си сам").
Компанията очаква и над 20% увеличение на броя на посетителите в магазина през тази година при близо 1.6 млн. през миналата.
Муратидис обясни, че резултатите и приходите на IKEA надминават очакваните, особено на фона на относителна стабилност на мебелния пазар в България през последните две години.
Той добави, ча "Хаус маркет" не се е отказала от плановете си да отвори втори магазин в България - край Варна, но към момента този проект е замразен. Миналата година компанията беше пред финализиране на сделка за терен за строителство, но развитие по проекта не е имало.
Новите попълнения
В новия каталог на IKEA за 2014 г., който беше представен вчера, върху обичайните 328 страници са показани новите решения за обзавеждане и декорация на дома. Близо 100 нови продукта са ориентирани към взаимоотношенията родители - деца, които са и новият акцент в предлагането на веригата.
През юни е минала и втората вълна от проучването The Play Report, проведено по поръчка на компанията. В нея са изследвани 8000 родители в осем държави и сред 8000 родители и 3000 деца в други 25 държави. Като тенденция се очертава, че 71% от родителите биха искали да прекарват повече време с децата си и че 73% от децата на възраст между 7 и 12 години предпочитат да си играят с родителите, вместо да гледат телевизия, и че 38% от тях биха искали това да се случва по-често. На тази база компанията ориентира предлагането си към родителите и децата.
През миналата година IKEA издаде първия си интерактивен каталог. През тази приложението "ИКЕА каталог" за мобилни устройства дава възможност на потребителите да проверят как биха паснали в дома им над 100 продукта, като ги визуализират на желаното от тях място в стаята. Онлайн версията на каталога също предлага допълнително съдържание под формата на галерии с видеоклипове, снимки и линкове към новите неща.
Шведският мебелен гигант дойде на българския пазар през есента на 2011 г., когато беше отворен магазинът в София. Той навлезе в страната чрез договор за франчайз с компанията House Market S.A., управляваща пет магазина на IKEA в Гърция и един в Кипър. През тази година най-голямата верига магазини за обзавеждане за дома е дебютирала в Литва, Йордания и Египет. Сега тя има 343 магазина в 42 страни в света.
Източник: Capital.bg
Коментари
0 коментара
Не, или за силата ни да променяме сценарии
